CURSO DE ÉNFASIS (MARKETING DIGITAL APLICADO AL INSTITUTO DE FORMACIÓN CREANDO FUTURO)

Abstract

El marketing digital ha impulsado las estrategias tradicionales a enfoques digitales, generando una evolución significativa en el reconocimiento de marca y posicionamiento en el mercado. En el sector educativo, estas estrategias permiten promocionar sus servicios, permitiendo mayor alcance, segmentación precisa y mejora en la interacción con los usuarios. Según un estudio de la CRC (2023, más del 90% de los colombianos acceden a internet, lo que resalta la importancia de implementar estrategias digitales efectivas. El Instituto de Formación Creando Futuro - IFCF, enfrenta limitaciones en cuanto al uso de herramientas digitales para su promoción y posicionamiento en el mercado educativo. La ausencia de estrategias afecta negativamente el alcance y disminuye la capacidad para captar nuevos clientes, por lo que se analizó la situación actual del instituto y se propuso un plan de marketing digital que favorezca su visibilidad y fortalezca su posicionamiento en el entorno digital. Se realizó un análisis interno y externo de la empresa haciendo uso de la herramienta DOFA o FODA, donde se identifican factores como fortalezas, oportunidades, debilidades y amenazas, en base a esto se definieron unos objetivos estratégicos y un plan de acción detallado con presupuestos en cuanto a factores como: Sitio web, posicionamiento en motores de búsqueda web, marketing en motores de búsqueda web, marketing por correo electrónico, marketing en redes sociales, marketing display, marketing por dispositivos móviles, marketing viral. Posterior a esto se realizó un presupuesto general y unas conclusiones que se espera con la implementación de estas estrategias generen beneficios a corto, mediano y largo plazo al instituto