PLAN DE MARKETING DIGITAL PARA LA EMPRESA CONSTRUCTORA ADRIANA RIVERA S.A.S DE POPAYÁN - CAUCA

Abstract

El presente trabajo tiene como objetivo diseñar una estrategia de marketing digital efectiva para Constructora Adriana Rivera S.A.S, una empresa comprometida con el desarrollo y crecimiento del sector de la construcción en el departamento del Cauca. Desde su fundación en 2012 en la ciudad de Popayán, la empresa ha evolucionado significativamente, pasando de colaborar en proyectos de distintas firmas constructoras a consolidarse como una de las compañías más destacadas del sector, gracias a su calidad, responsabilidad y solvencia moral. En la actualidad, Constructora Adriana Rivera S.A.S cuenta con tres proyectos en fase de finalización y dos en etapa inicial, destacándose por su innovación y compromiso con la excelencia. Sin embargo, el crecimiento del mercado y el aumento de la competencia han generado la necesidad de fortalecer su presencia digital y mejorar su posicionamiento. Ante este escenario, la formulación de un plan de marketing digital se presenta como una herramienta clave para optimizar la visibilidad de la empresa, atraer nuevos clientes e incrementar su reconocimiento en el sector. Este plan incluye el análisis del público objetivo, la identificación de tendencias del mercado y la implementación de estrategias digitales que potencian la accesibilidad y reputación de la constructora. A lo largo de este trabajo, se explorará un enfoque integral de marketing digital que no solo impulsa las oportunidades comerciales de Constructora Adriana Rivera S.A.S, sino que también refuerce su imagen como una empresa confiable, innovadora y líder en la construcción en el Cauca. Con una correcta aplicación de recursos digitales, se maximizará su potencial de crecimiento y su impacto positivo en el desarrollo urbanístico de la región.