FANDOM ARMY: ANÁLISIS DE LOS PATRONES Y PRÁCTICAS DE CONSUMO EN LAS REDES SOCIALES

Abstract

La comunicación ha sufrido una transformación profunda en las últimas décadas, impulsada en gran medida por la emergencia de las redes sociales, que han transformado la interacción humana y la construcción de identidades. Barbero (2002) ofrece una lente valiosa para analizar estos cambios, destacando cómo la descentralización de la comunicación y la mediación cultural han redefinido las dinámicas de poder, identidad y comunidad en la era digital. La investigación sobre el impacto de la cultura K-pop en las jóvenes que conforman el grupo de las fandom ARMY Colombia, se soporta desde un enfoque cualitativo con diseño etnográfico que busca describir este grupo desde las experiencias de la vida cotidiana y comprender mejor las prácticas sociales desde las redes como Instagram y Weverese, siendo estas fundamentales para mantener la cohesión de las fandom ARMY Colombia, ya que muestran ser una comunidad desterritorializada. La investigación ratifica que la comunicación desde las redes sociales es una práctica cultural donde se negocian y reconfiguran significados e identidades, esto permite a las fandom participar de los intercambios significativos de experiencias, prácticas, patrones de consumo, y comportamientos bajo la influencia del K-pop. Aparte de estos intercambios de experiencias, las fandom ARMY Colombia dejaron ver las dificultades que se presentan dentro del grupo mostrando disparidad en la participación de las diferentes actividades o eventos, así como el acoso en línea generando un ambiente de intolerancia que afecta la imagen del grupo fandom ARMY Colombia dentro de las comunidades digitales.