Resumen:
El marketing digital se ha convertido en una herramienta importante en la actualidad,
permitiendo llegar a muchas personas en todo el mundo a través de cualquier medio digital
online, lo que incrementa considerablemente el alcance de las empresas; por esa razón el estudio tiene como objetivo determinar la factibilidad para crear una empresa de marketing digital orientada a las PyMEs en la ciudad de Popayán, ya que para poder lograr este objetivo se implementó una metodología de tipo descriptivo, donde también se realiza un análisis financiero, y la aplicación de una encuesta a las PyMEs con el fin de conocer el tipo de población que hay en la región, y así mismo, proyectar la manera en que se puede adoptar desde la parte empresarial hacia el fortalecimiento de la economía local.
El resultado de este estudio de factibilidad pretende aportar y representar estrategias que
permitan fortalecer las PyMEs de la ciudad con el marketing digital. Esta propuesta nace a través de la necesidad y la dificultad que tienen varios negocios para adaptarse a los cambios que hay en un mercado cada vez más digitalizado, cada vez más complejo y es por esta razón que para ello se pretenden llevar a cabo estudios que identifiquen necesidades, tamaño de mercado, un análisis técnico, administrativo y organizacional que definan la estructura y el proceso a seguir.
Esto beneficia a las PyMEs mediante la implementación de herramientas digitales de marketing que promuevan un desarrollo sostenible generando un impacto sostenible y de calidad por lo que esta idea de negocio se presenta como una propuesta que ofrece soluciones integrales e innovadoras mejorando su mercado online y el acceso a nuevas tendencias
